建设文化大数据智库 推动传媒业融合创新

发布时间:2020年11月25日 湖北新型智库平台 作者:李忠

党的十八大以来,以习近平总书记为核心的党中央相继提出了建设新型智库、实施国家大数据战略、推动媒体融合发展、加快推动区块链技术和产业创新发展等系列重要指示。2019年3月21日,中共中央政治局委员、中宣部部长黄坤明在国家高端智库理事会扩大会议上提出了关于智库建设的具体要求:要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,把握正确方向,秉持家国情怀,坚持唯实求真,着力深化重大问题研究,不断提升咨政建言能力,努力打造一批适应新时代新要求的高水平智库,在党和国家事业发展中展现更大作为。


中国新闻出版传媒集团自2016年起,联合中科院信息工程研究所、北京大学、清华大学、中国人民大学、复旦大学等机构的学者专家通过深入研讨和论证,探索大数据和人工智能在新闻出版业、广播影视业、动漫游戏等行业的应用。2016年12月,集团主办了“首届中国网络IP大数据发展研讨会”,就新时代如何运用大数据技术贴近人民所需,把脉网络文化生产与消费的变化,建构能够回应现实的网络文化理论体系和网络文学评价体系进行了深入讨论。2018年3月,集团自主研发的“网络文学IP大数据服务平台”项目,入选原国家新闻出版广电总局“国家新闻出版改革发展项目库”。2019年初,“网络文学IP大数据服务平台”升级为“全民阅读中台”并经申报入选了中宣部“国家文化产业发展项目库”,同年8月,中国新闻出版传媒集团、中国全民阅读媒体联盟联合行业与社会力量,牵头成立了“全民阅读与融媒体智库”。


智库以把握正确的政治方向、价值取向和舆论导向为宗旨,以坚持立破并举,深耕可持续发展的技术平台建设,面向媒体深度融合发展和以传统出版、数字出版为源头的文化全产业链,开展定性、定量研究。智库成立一年多来,相继推出了文化大数据1.0平台;成立了学术委员会,特别邀请了柳斌杰同志、聂震宁同志分别担任主席与副主席,聘请了国内几十家高校科研机构及行业专家和企业领军人物,形成了以政府智囊、行业专家、资深学者、技术精英为主体的专家队伍;发布了媒体融合、主题出版、图书热点、全民阅读、数字文学、影视投资、动漫产业、新媒体、城市人文、疫情下的出版产业报告、疫情下的影视产业报告、儿童阅读报告等三十多项大数据专题研究成果,得到了各地宣传、出版管理部门、学术科研机构、新闻出版机构的高度关注,受到文化投融资机构、文化生产企业和业界人士的广泛好评。其中“全民阅读视野下的儿童阅读报告”被新华社翻译成英文向海内外发布和传播,“主题账号在新媒体平台的现状及发展趋势”研究报告被摘录在社会科学文献出版社《新媒体蓝皮书——2020中国新媒体发展报告》中。今年3月,智库基于“文化大数据平台”自主研发的“全民阅读与融媒体中台”项目被列入工信部“2020年大数据产业发展试点示范项目”,也是今年全国新闻出版行业唯一入选项目。9月,智库入选中国出版协会首次评选的国家新闻出版行业“出版融合创新优秀案例暨出版智库推优”项目。


经过一年多的发展,智库逐步形成了打造“一个平台”、聚焦“三全研究”的建设思路。


“一个平台”:打造“文化大数据平台”


智库坚定不移地以技术为核心驱动力,通过打造文化大数据平台,探索行业智慧与大数据技术的有机结合,以及人工智能、区块链等技术在文化领域的广泛应用。2019年8月,智库在上海世界机器人大会上发布了文化大数据1.0平台。


平台1.0版本由荣获国家科技进步特等奖的大数据和人工智能专家领衔的几十位技术人员开发,包含文化百科、评价体系、文学作品分析、剧本分析、院线分析、视频分析、广告分析七大板块,通过提供模块化、智能化、自主化、可视化的在线数据挖掘分析平台,以数据分析产品、平台产品、研究洞察形成解决方案,向影视、视频、广告主等全文化产业链提供产品服务及精准营销等平台服务,为政府机构、投资公司、影视制作公司和广大业内人士提供专业客观的决策与运营参考。


今年以来,技术团队从体系架构、服务对象、系统功能等方面对平台做全维度的扩展和优化,提供更丰富的“数据湖”和文化大数据应用,建设文化大数据2.0版本。一是利用数据中台优化体系架构;二是拓展文化数据处理能力;三是丰富文化大数据应用形式;四是提升文化大数据应用智能化水平。


在文化“数据湖”的基础上,通过大数据关联性分析、指数化导向和层次化建模,建立各项文化数据指数矩阵,多维度、广视角、长周期、全方位地对数据进行智能化分析。下一步,智库将通过全样本分析和挖掘海量数据,从事实出发探索文化细分行业或领域的客观规律,通过大数据关联分析得出单项指标数值,再加权递阶归纳合并各层指标,最终得出量化统计指标,即文化IP价值评估标准,运用该标准赋予文化IP可比维度、促进文化IP价值交换、引导文化产业链的上下贯通、前后联动。


“三全研究”:开展“全媒体”“全产业链”和“全要素生产率”研究


全媒体研究。2019年1月25日,中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习,习近平总书记提出了全程媒体、全息媒体、全员媒体和全效媒体的战略思考,对全媒体时代做了四个层次的阐释。智库紧紧围绕习近平总书记“四全媒体”思想,借助大数据、人工智能技术,分别从属性上对中央和地方主流媒体、商业媒体、自媒体,从介质上对纸质媒体、广播电视媒体、网络媒体、移动互联网媒体,从传播方式上对文字和图片媒体、音频和视频媒体,从地域上对港、澳、台媒体和美国、欧洲、日本、韩国等境外媒体,以及各地融媒体中心开展全面分析和研究判断。从传播渠道媒体融合的角度,面向下一个高速发展的5G、大数据、人工智能时代,面向更为广阔的空间、时间、作者和受众,分析挑战和机遇、趋势和规律,尤其是研究主流媒体如何在全媒体时代发挥舆论导向和价值引领作用,通过内宣与外宣联动,为党和国家营造内部和外部的主流舆论氛围。


全产业链研究。9月17日,习近平总书记在湖南考察时对文化产业提出了希望,为当前新形势下文化产业发展指明了方向。智库成立以来,以传统出版产业为源头,面向下游产业对数字出版、广播影视、游戏动漫、城市人文开展分析研判,并进一步拓展到主题乐园、版权授权、新零售、在线教育等大文化领域全产业链,研究文化产业改革发展中的热点、亮点与难点,遇到的问题和创新的举措,着眼供给侧和需求侧,特别是优质IP内容的发掘,帮助文化实体企业构建数字化生态系统,为全民阅读构建文化生态体系。


智库利用大数据服务整个漫动画产业的制作全过程,包括人群画像、角色选择、故事选择、资金分配等环节,从而促进产业整体持续优化升级。为此,中国新闻出版传媒集团联合智库及中国漫动画版权服务联盟,着手打造“漫动画出版平台”,通过平台用户数据分析,提供动漫IP版权价值评估、动漫市场前景分析、动漫周边衍生品评价、动漫影游联动和版权保护等全产业链一站式大数据升级服务。平台将在建构起原创动漫社区的基础上,集结原创国漫IP,服务于动漫创作者、消费者、投资者,通过平台聚合的动漫内容开展版权贸易和IP运营,进行跨领域、跨平台合作,衍生粉丝经济,打通变现渠道,实现内容增值服务。


全要素生产率研究。2016年1月18日,习近平总书记在省部级主要领导干部学习贯彻十八届五中全会精神专题研讨班上提出:“减少无效和低端供给,扩大有效和中高端供给,增强供给结构对需求变化的适应性和灵活性,提高全要素生产率”,深刻阐述供给侧结构性改革的定位、依据、目标与施策重点。文化产业全要素生产率研究,是以文化内容生产单位系统中各个要素的综合生产率为对象的研究。在以信息化、数字化向智能化发展的全媒体和数字经济时代,一方面分析研判文化产业的技术升级、管理模式改进、产品质量提高、结构升级等提升生产率的方式,另一方面对数据、信息、人力、资本、技术、土地等新时代文化产业各类生产要素开展综合研究,推动文化产业升级,提升文化生产力。


例如,在城市人文领域,智库连续发布了《城市人文IP的立体塑造》系列报告。通过对城市文化的重要生产要素,如从空间到时间、从供给到需求的城市主要文化数据和居民生产力、经济指标、土地要素等进行定性和定量研究,提出跨界、诠释、辐射三大维度,思考和推动城市人文的立体塑造,运用“IP+”思维,建构起六大分析思路:挖掘历史文脉,对标价值取向,凝聚时代智慧,传承人文精华,融合自然环境,丰富表现形式。在实际操作上,按照五大步骤分步实施:梳理文化元素,建立故事框架,多元艺术呈现,打造人文空间,全媒体延伸传播。全民阅读与融媒体智库结合北京和上海的实际案例,由点成线,由线成面,由面成体,给出了立体塑造城市人文品质的建设性方案。


继续深耕“一个平台”建设和“三全研究”战略


今年,国务院《政府工作报告》中提出了加强新型基础设施建设的目标要求,5月8日,中央文化体制改革和发展工作领导小组办公室印发了《关于做好国家文化大数

据体系建设工作的通知》,明确了文化大数据建设是国家“新基建”的重要组成部分。未来,全民阅读与融媒体智库将继续坚定文化创新和科技创新,深耕“一个平台”建设和“三全研究”战略。


一是继续以出版业为源头,进行向下的产业链研究,通过技术手段对文化产业发展现状和问题进行全面的系统的梳理,为决策和监管部门提供参考依据。


二是继续建设渠道大数据、内容大数据和行为大数据库,快速有效地把海量信息进行筛选、识别和转化,同时进行内容甄别和版权保护研究,净化网络环境,保障作者合法权益,为建立健康的网络环境提供助力。


三是继续通过对大量全面的数据进行多维度、多层次的解析,研究文化产业发展的规律,预测未来市场的需求,为文化投融资机构和文化内容生产机构提供数据支撑。

四是运用数据研究、阶段传播等方法,分析海外市场对中国文化的价值认同和关注热点,对中国文化企业输出海外市场的“中国话语”和“中国故事”提供数据支持和内容引导。

五是文化跨界研究,通过研究文化产业自身生态链和完整供应链,分析文化领域与其他行业的有效融合,探索文化新增长点。


在中宣部的指导下,中国新闻出版传媒集团将努力把“全民阅读与融媒体智库”塑造成为新闻出版业改革发展的“数据服务员”、文化产业创新创造的“价值倍增器”和全民阅读事业的“成长风向标”,逐步成为中央与地方政府文化出版传媒产业宏观决策的国家级高端智库。


作者系中国新闻出版传媒集团总经理、全民阅读与融媒体智库理事长


责任编辑:胡梁
来源:《传媒》

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